“作为年轻一代，我愿意为自己的喜好买单，我愿意尝试任何好看好用的产品和服务。”家住湖北武汉的周子轩是一名00后青年。他在日常消费中非常注重提高生活品质。“从充满科技感的3C数码产品到传统美食、新潮服饰，这些占据了我消费清单的大部分。”
截至2021年，中国90后、00后年轻人近3.2亿，约占总人口的23%，他们已经成为市场消费升级的生力军。他们乐于早期尝试，喜欢不同的消费场景，呈现多样化、个性化、品质化的消费需求，促进消费结构优化升级。
更愿意为兴趣买单，看重情感价值。相比于关注产品价格和功能，新生代消费者更关注产品带来的幸福感。艾媒咨询发布的《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示，目前超六成年轻人愿意购买感兴趣的消费品。新茶、餐饮、时尚服饰是青年兴趣消费的主要类型，占比超过70%；情感附加值高的产品，如国产美妆产品，也是重要的兴趣和消费领域，显示出强劲的发展潜力。
网络消费程度更高，追求网购体验。作为青年群体，他们重视个体感受，追求优质服务，对网购的时效性更为敏感。不久前，美团闪购发布的《即时零售双11消费趋势洞察》显示，在配送效率方面，61%的年轻消费者期望下单后当天甚至几个小时内收到货物。从消费品的角度来看，除了购买生鲜食品，一些年轻消费者也愿意像外卖一样购买数码家电和美妆产品。
更喜欢国内消费，注重品质和品味。相关调查显示，70%以上的国潮消费由90后、00后贡献。新一代年轻人是在中国经济高速增长的时代诞生并成长起来的。他们看着被重新现代化演绎的中国产品传统文化元素，追求独特的东方审美趣味，在消费过程中彰显个性。拼多多发布的《2022多多新国潮消费报告》显示，新国货用户中，年轻化成为突出特征。其中，90后群体占比超过31%；3C。家电、美妆、服装、母婴成为90后最爱的五大商品。
国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为，青年群体的需求是细分的，对相关商品的专业性要求更高。相关市场主体应准确把握青年群体的消费特征，准确满足市场需求，在研发中运用更好的技术；生产和营销，创造更好的质量，不断提高市场竞争力。
003010(2022年11月30日第19版)
本文来自投稿，不代表探购网立场，如若转载，请注明出处：https://www.tanbigo.com/n/25644.html
微信扫一扫
